James Atkins
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Con la sua espansione nel Web3, il marchio francese di abbigliamento di lusso Lacoste ha lanciato una nuova collezione NFT. La collezione, denominata UNDW3, è frutto della collaborazione con l’azienda francese crypto artista KryptoMan.
KryptoMan ha creato una serie di nove NFT, ognuno dei quali rappresenta una diversa camicia Lacoste. Le NFT sono disponibili per l’acquisto su Ethereum blockchain e possono essere utilizzati per acquistare le magliette fisiche che rappresentano.
Lacoste è l’ultimo marchio di moda a entrare nel mondo degli NFT. Seguendo le orme di Balenciaga, che ha lanciato una collezione NFT all’inizio di quest’anno.
La mossa segnala un crescente interesse per le criptovalute e le blockchain tra i marchi e i rivenditori tradizionali. Evidenzia inoltre il potenziale degli NFT come nuovo modo per coinvolgere i clienti e creare esperienze uniche.
Secondo l’azienda, UNDW3 (pronunciato “underwater”) offrirà una nuova esperienza. L’iniziativa è frutto di una collaborazione con la startup francese di tecnologia della moda Arianee.
I clienti potranno acquistare le magliette UNDW3 utilizzando il sistema nativo di Ethereum criptovalutaETH. Le camicie saranno memorizzate sulla blockchain e potranno essere rivendute o scambiate come qualsiasi altro NFT.
Non è la prima volta che Lacoste sperimenta la tecnologia blockchain. Nel 2018, il marchio ha lanciato una “Polo intelligente” che utilizzava i tag RFID per tracciare il suo viaggio dalla fabbrica allo scaffale del negozio.
La collezione UNDW3 è attualmente disponibile solo in Francia, ma Lacoste prevede di diffonderla a livello globale nel corso dell’anno.
Secondo l’annuncio, i consumatori “si approprieranno” dell’azienda grazie all’esperienza digitale.
Con il lancio di UNDW3, Lacoste è ancora una volta all’avanguardia nell’adozione della tecnologia. La mossa contribuirà senza dubbio a legittimare ulteriormente blockchain e le criptovalute agli occhi del grande pubblico.
Resta da vedere se altri marchi di moda seguiranno l’esempio.
Le Lacoste NFT saranno disponibili per l’acquisto sul blockchain. Saranno caratterizzate dall’iconico coccodrillo e verranno rilasciate in un totale di 1212 pezzi. Il fondatore del marchio di moda René Lacoste ha creato la polo L1212, quindi ogni pezzo rilasciato corrisponde ad essa.
Saranno disponibili solo 1212 pezzi di ogni camicia e ogni NFT sarà memorizzato su Ethereum blockchain.
La collezione è attualmente disponibile solo in Francia, ma Lacoste prevede di diffonderla a livello globale nel corso dell’anno.
Questa mossa di Lacoste fa parte di una tendenza più ampia di marchi di moda che adottano la crittografia e la tecnologia blockchain.
Il 6 giugno Lacoste apre un canale Discord per la NFT, con 55.000 iscritti. Entro le prime 48 ore, 30.000 iscritti si sono registrati.
La collezione debutta martedì 14 giugno e permette ai fan di creare un NFT acquatico in collaborazione con Oceanlab e Ubisoft.
“Lacoste è sempre stato un marchio aperto alle nuove tecnologie e innovazioni”, ha dichiarato Cyril Viguier, CEO della filiale e-commerce di Lacoste. “Il lancio della collezione UNDW3 è una naturale estensione di questo DNA”. Secondo un tweet dall’azienda.
Nel primo lancio, Lacoste offrirà 11.212 NFT al prezzo di 0,08 ETH ciascuno.
Oltre a dare ai possessori di UNDW3 Universe un accesso esclusivo, l’iniziativa riunirà anche i consumatori e i seguaci del marchio.
L’azienda sostiene che questo è solo l’inizio della sua avventura nel Web3. E che si aspetta uno sviluppo sostanziale nei prossimi anni.
Cosa ne pensate dell’ultima mossa di Lacoste?
I have been writing copy for blockchain-related projects since 2017. I understand the importance of being able to communicate clearly and effectively with both technical and non-technical audiences. By leveraging my understanding of the crypto industry trends, I can help increase adoption in this rapidly evolving landscape.
