James Atkins
Editor
Editor
En su expansión hacia Web3, la marca de ropa de lujo con sede en Francia Lacoste ha lanzado una nueva colección NFT. La colección, llamada UNDW3, es una colaboración con la empresa francesa crypto artista KryptoMan.
KryptoMan ha creado una serie de nueve NFT, cada una de las cuales representa una camiseta Lacoste diferente. Los NFT están a la venta en la página web de Etéreo blockchain y pueden utilizarse para comprar las camisetas físicas que representan.
Lacoste es la última marca de moda en entrar en el mundo de las NFT. Siguiendo los pasos de Balenciaga, que lanzó una colección de NFT a principios de este año.
La medida señala el creciente interés por las criptomonedas y los blockchain entre las principales marcas y minoristas. También pone de manifiesto el potencial de las NFT como una nueva forma de relacionarse con los clientes y crear experiencias únicas.
Según la firma, UNDW3 (pronunciado «underwater») ofrecerá una nueva experiencia. La iniciativa es una asociación con la startup de tecnología de la moda con sede en Francia, Arianee.
Los clientes podrán comprar las camisetas UNDW3 utilizando la tecnología nativa de Ethereum criptomonedaETH. Las camisetas se almacenarán en la blockchain y podrán revenderse o negociarse como cualquier otra NFT.
No es la primera vez que Lacoste experimenta con la tecnología blockchain. En 2018, la marca lanzó un «polo inteligente» que utilizaba etiquetas RFID para seguir su recorrido desde la fábrica hasta la estantería de la tienda.
La colección UNDW3 sólo está disponible actualmente en Francia, pero Lacoste tiene previsto lanzarla a nivel mundial a finales de este año.
Según el anuncio, los consumidores «se apropiarán» de la empresa gracias a la experiencia digital.
Con el lanzamiento de UNDW3, Lacoste vuelve a estar a la vanguardia de la adopción de la tecnología. Esta medida contribuirá sin duda a legitimar aún más el blockchain y la criptomoneda a los ojos del público en general.
Queda por ver si otras marcas de moda seguirán su ejemplo.
Los Lacoste NFT estarán disponibles para su compra en el blockchain. Llevarán el icónico cocodrilo y se lanzarán un total de 1212 piezas. El fundador de la marca de moda, René Lacoste, creó el polo L1212, por lo que cada pieza lanzada se corresponde con él.
Sólo habrá 1212 piezas de cada camiseta disponibles, y cada NFT se almacenará en el Ethereum blockchain.
Por el momento, la colección sólo está disponible en Francia, pero Lacoste tiene previsto lanzarla a nivel mundial a finales de este año.
Este movimiento de Lacoste forma parte de una tendencia más amplia de las marcas de moda que adoptan la tecnología criptográfica y blockchain.
El 6 de junio, Lacoste abre un canal de Discord para la NFT, con 55.000 miembros. En las primeras 48 horas, 30.000 suscriptores se habían inscrito.
La colección se estrena el martes 14 de junio y permite a los fans crear un NFT acuático en colaboración con Oceanlab y Ubisoft.
«Lacoste siempre ha sido una marca abierta a las nuevas tecnologías e innovaciones», dijo Cyril Viguier, director general de la filial de comercio electrónico de Lacoste. «El lanzamiento de la colección UNDW3 es una extensión natural de este ADN». Según un tweet por la empresa.
En la primera entrega, Lacoste ofrecerá 11.212 NFT a un precio de 0,08 ETH cada uno.
Además de dar a los propietarios del Universo UNDW3 un acceso exclusivo, también reunirá a los consumidores y seguidores de la marca.
La empresa afirma que esto es sólo el principio de su aventura en la Web3. Y que espera un desarrollo sustancial en los próximos años.
¿Qué te parece el último movimiento de Lacoste?
I have been writing copy for blockchain-related projects since 2017. I understand the importance of being able to communicate clearly and effectively with both technical and non-technical audiences. By leveraging my understanding of the crypto industry trends, I can help increase adoption in this rapidly evolving landscape.
