James Atkins
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Alors qu’elle se développe sur le Web3, la marque de vêtements de luxe basée en France Lacoste a lancé une nouvelle collection NFT. Cette collection, baptisée UNDW3, est le fruit d’une collaboration avec la société française crypto l’artiste KryptoMan.
KryptoMan a créé une série de neuf NFT, chacun représentant une chemise Lacoste différente. Les NFT sont disponibles à l’achat sur le site web de Ethereum blockchain et peuvent être utilisés pour acheter les chemises physiques qu’ils représentent.
Lacoste est la dernière marque de mode à entrer dans le monde des NFT. Elle suit les traces de Balenciaga, qui a lancé une collection NFT plus tôt cette année.
Cette initiative témoigne d’un intérêt croissant pour les crypto-monnaies et les blockchain parmi les marques et les détaillants grand public. Elle met également en évidence le potentiel des NFT en tant que nouveau moyen de s’engager auprès des clients et de créer des expériences uniques.
Selon la firme, UNDW3 (prononcer « underwater ») offrira une nouvelle expérience. L’initiative est un partenariat avec Arianee, une start-up française spécialisée dans la technologie de la mode.
Les clients pourront acheter les t-shirts UNDW3 en utilisant la technologie native Ethereum crypto-monnaieETH. Les chemises seront stockées sur la blockchain et pourront être revendues ou échangées comme n’importe quel autre NFT.
Ce n’est pas la première fois que Lacoste expérimente la technologie blockchain. En 2018, la marque a lancé un » polo intelligent » qui utilisait des étiquettes RFID pour suivre son parcours de l’usine aux rayons du magasin.
La collection UNDW3 n’est actuellement disponible qu’en France, mais Lacoste prévoit de la déployer dans le monde entier plus tard cette année.
Selon l’annonce, les consommateurs vont « s’approprier » l’entreprise grâce à l’expérience numérique.
Avec le lancement de UNDW3, Lacoste est une fois de plus à la pointe de l’adoption de la technologie. Cette initiative contribuera sans aucun doute à légitimer davantage blockchain et les crypto-monnaies aux yeux du grand public.
Il reste à voir si d’autres marques de mode suivront le mouvement.
Les Lacoste NFTs seront disponibles à l’achat le blockchain. Ils arboreront l’emblématique crocodile et sortiront en tout 1212 pièces. Le fondateur de la marque de mode, René Lacoste, a créé le polo L1212, donc chaque pièce sortie lui correspond.
Il n’y aura que 1212 pièces de chaque chemise disponibles, et chaque NFT sera stocké sur l’Ethereum blockchain.
La collection n’est actuellement disponible qu’en France, mais Lacoste prévoit de la déployer dans le monde entier plus tard cette année.
Cette démarche de Lacoste s’inscrit dans une tendance plus large des marques de mode qui adoptent les crypto et la technologie blockchain.
Le 6 juin, Lacoste ouvre un canal Discord pour le NFT, qui compte 55 000 membres. Dans les premières 48 heures, 30 000 abonnés se sont inscrits.
La collection fait ses débuts le mardi 14 juin, permettant aux fans de créer un NFT aquatique en partenariat avec Oceanlab et Ubisoft.
« Lacoste a toujours été une marque ouverte aux nouvelles technologies et aux innovations », a déclaré Cyril Viguier, PDG de la filiale e-commerce de Lacoste. « Le lancement de la collection UNDW3 est une extension naturelle de cet ADN ». Selon un tweet par l’entreprise.
Lors du premier versement, Lacoste offrira 11 212 NFT au prix de 0,08 ETH chacun.
En plus de donner aux propriétaires de l’Univers UNDW3 un accès exclusif, il permettra également de réunir les consommateurs et les adeptes de la marque.
L’entreprise affirme que ce n’est que le début de son aventure Web3. Et qu’elle s’attend à un développement substantiel au cours des prochaines années.
Que pensez-vous du dernier geste de Lacoste ?
I have been writing copy for blockchain-related projects since 2017. I understand the importance of being able to communicate clearly and effectively with both technical and non-technical audiences. By leveraging my understanding of the crypto industry trends, I can help increase adoption in this rapidly evolving landscape.
